作者 | 顾 韩
编辑 | 李春晖
“古( gǔ)偶不行了吗？”几乎每个月( yuè)都有人做此大哉问，变相( xiāng)证明了古偶完不了。
暑期( qī)档的末班车，《子夜归》一开( kāi)播，不管是热度还是话题( tí)仍冲在最前：开播当晚，站( zhàn)内热度值即突破 24000，突破腾( téng)讯视频 2025 年开播剧集最快( kuài)破 24000 纪录。在站外多次拿下( xià)猫眼热度日冠。论社交媒( méi)体上的体感，其养眼新奇( qí)的阵容、反差十足的 CP、独具( jù)特色的美学，在微博、抖音( yīn)、小红书都收获了不少“活( huó)人讨论”。
不难看出，当下市( shì)场的情况是：三生三世、神( shén)魔虐恋的仙偶进入调整( zhěng)期，落地古偶则正走俏。但( dàn)与其说《子夜归》是“命好”搭( dā)上了这股潮流，不如说它( tā)正是平台“造浪”的一部分( fēn)。
从去年的《永夜星河》《九重( zhòng)紫》，到今年的《雁回时》《折腰( yāo)》，腾讯视频这大半年来的( de)古偶排兵布阵，都在持续( xù)挑起观众对落地古偶的( de)兴趣，也让落地古偶的概( gài)念与细节成为市场热议( yì)的话题。
可以说，《子夜归》的( de)成功突围，既是单部剧美( měi)学升级、叙事创新的胜利( lì)，也是腾讯视频在古偶赛( sài)道长期运营、有效布局的( de)阶段性成果。
长安幻夜，极( jí)致反差
《子夜归》由柠萌影( yǐng)视及旗下青柠萌、腾讯视( shì)频出品，侣皓吉吉执导，许( xǔ)凯、田曦薇领衔主演，8 月 18 日( rì)于腾讯视频独家上线。该( gāi)剧改编自扶华小说《梅夫( fū)人宠夫日常》，以人妖共存( cún)的架空长安为背景，讲述( shù)了捉妖师梅逐雨与妖市( shì)主人武祯白日爱侣、夜晚( wǎn)宿敌的双面人生。
“今年颜( yán)值最高的古偶”是《子夜归( guī)》给很多人的初印象。而这( zhè)样的印象不止是男帅女( nǚ)美的演员阵容一举打出( chū)的，也是预热物料与正片( piàn)视听合力营造的。
或许是( shì)为了呼应故事所致敬的( de)大唐盛世，亦或是为了刻( kè)画惊悚温馨兼具的双生( shēng)世界，《子夜归》在美术风格( gé)上主打一个浓墨重彩，采( cǎi)用了许多高饱和、强对比( bǐ)的色彩。难得的是，在主创( chuàng)的精准把控下，这些色彩( cǎi)张扬却不杂乱，使得人界( jiè)有人界的繁华，妖市有妖( yāo)市的绚丽，第一集就成功( gōng)将世界观立住。
妆造与特( tè)效也是《子夜归》播前映后( hòu)观众讨论的热点。田曦薇( wēi)此次成功挑战露额头，随( suí)着身份在长安贵女与妖( yāo)市主人之间迅速切换，造( zào)型也似奇迹薇薇游大唐( táng)。一袭红衣、猫耳发髻的“猫( māo)公”皮肤颇具二次元感，自( zì)预告片中首次亮相便成( chéng)为话题，开播后更是激发( fā)出无数二创。
施法打斗是( shì)古偶独有的浪漫，《子夜归( guī)》在这方面也是卷出新高( gāo)。主创一方面为捉妖师男( nán)主设计了精致的符箓特( tè)效，一方面为妖与半妖们( men)设计了贴合各自原身的( de)战斗方式。狸猫、巨蛇、蝙蝠( fú)、老鼠……剧集还大胆使用了( le)更多生物特效，使视听观( guān)感更具二次元气质。既与( yǔ)同类剧集形成差异，也彰( zhāng)显出新一代国剧的工业( yè)化野心。
当然，已经有无数( shù)案例证明，就算是视觉碎( suì)片化的时代，真正能够抓( zhuā)住观众的，还得是剧情。
《子( zi)夜归》的定位是“纯爱奇谭( tán)”。除了一个个单元案件抛( pāo)出的小刺激、小悬念，有关( guān)男女主身世的主线任务( wù)、“天火之灾”的真相；剧集还( hái)玩转设定，在彼此隐瞒身( shēn)份相爱的男女主之间丢( diū)下了“何时掉马”的定时炸( zhà)弹，令简单的日常相处也( yě)变得看点十足。如此三重( zhòng)悬念牵引着观众的注意( yì)力，实现了叙事维度的挑( tiāo)战升级。
而说到抓住观众( zhòng)的注意力，提升叙事效率( lǜ)是一种方式，观照共情、给( gěi)到观众他们真正关心的( de)东西是另一种方式。从剧( jù)集内核来看，《子夜归》的抓( zhuā)人，正源自它的当下性。
一( yī)方面，它以更彻底的方式( shì)满足了市场对“女本位”的( de)呼唤，不再喊口号、讲道理( lǐ)，将“我们女子应当如何”挂( guà)在嘴边，而是直接塑造主( zhǔ)体性强的新式女主。武祯( zhēn)作为“猫公”庇护妖市，作为( wèi)县主不受规训，在与男主( zhǔ)的恋爱中也始终占据主( zhǔ)动，令年轻观众直呼“就这( zhè)个女主爽”。
另一方面，其单( dān)元案件也或深或浅地结( jié)合了当代时事、大众情绪( xù)。如蝙蝠案探讨伴侣之间( jiān)的共生关系，影妖案直指( zhǐ)“女冠男戴”现象。所谓志怪( guài)的动人之处，从来不是就( jiù)古写古、如何烧脑惊悚，而( ér)是借古写今、为今人抒情( qíng)发声。
抓住古偶的当下性( xìng)
志怪故事对现实的呼应( yīng)还只是表层，《子夜归》的当( dāng)下性更体现在剧集整体( tǐ)的价值趣味，以及由其驱( qū)动的人物与人物关系刻( kè)画上。
男主是社畜牛马，身( shēn)处长安边缘部门却隐忍( rěn)坚守。女主大龄未婚，每日( rì)精精彩彩活出自我。这样( yàng)的设定十分都市化，颇有( yǒu)现实生活的哀乐并举。而( ér)古装奇幻的背景，一个修( xiū)道、一个半妖的身份加成( chéng)，又让两人将恋爱谈出了( le)理想化的健康样子。
借用( yòng)当下流行的说法，两人内( nèi)核都足够稳定，所以能够( gòu)充分看到彼此。武祯能为( wèi)梅逐雨仗义执言、回击非( fēi)议，欣赏他不向权势折腰( yāo)的骨气。梅逐雨也能穿过( guò)纨绔贵女的恶名，为武祯( zhēn)的赤诚率真、敢爱敢恨打( dǎ)动。
喜欢上你的世俗优点( diǎn)不可贵，认为你的世俗缺( quē)点也是优点，这不正是当( dāng)下年轻人最渴望的纯粹( cuì)爱情、人格认同？尽管剧情( qíng)还没演到，但是可以想象( xiàng)，即便两人日后“掉马”，也不( bù)会来上一番“我不听我不( bù)听”的狗血戏码，而是能够( gòu)以成年人的方式——让新一( yī)代观众感觉舒适、可信的( de)方式，来解决问题。
而这，才( cái)是古偶创新真正要追寻( xún)的 next level。
事实上，《子夜归》并非孤( gū)例。回顾腾讯视频 2025 年的热( rè)播古偶，几乎每一部都对( duì)现实困境有所呼应，抓到( dào)了实时当下的情绪需求( qiú)。在呈现方式上，也并不喊( hǎn)空洞的口号，而是直指具( jù)体的议题。
《雁回时》作为古( gǔ)偶，却大胆尝试让性缘关( guān)系后退，将更多戏剧张力( lì)放在母女关系上。阮惜文( wén)以“恶母”面具保护女儿，庄( zhuāng)寒雁则以弑父式复仇为( wèi)母亲雪恨。
更难得的是，它( tā)在宅斗的框架之下反宅( zhái)斗，不再将女人之间的勾( gōu)心斗角当做奇观贩卖，而( ér)是揪出真正的罪魁祸首( shǒu)——一直隐身的“老爷”。在以往( wǎng)宅斗故事中多担任恶毒( dú)炮灰工具人的“姨娘”，也获( huò)得了自己合逻辑、合人性( xìng)的高光。
《折腰》则是“古偶好( hǎo)好谈恋爱”的胜利。在重现( xiàn)上个古偶周期的浪漫爱( ài)叙事，给观众带来诸多嗑( kē)生嗑死、温情感动时刻的( de)同时，又对传统的霸娇模( mó)式进行了“半步”创新。
“霸总( zǒng)”亦有弱点，而“娇妻”以柔克( kè)刚，以身入局、稳稳拿捏，恰( qià)好与时下推崇的人间清( qīng)醒爱情观形成呼应。另外( wài)，乱世权谋的背景也令女( nǚ)主不止于一个家庭的“当( dāng)家主母”，更拥有“一国之后( hòu)”的格局气度，给到观众别( bié)样的代入体验。
暑期档的( de)《锦月如歌》则令女主走出( chū)内宅，到战场上开辟新的( de)天地，满足观众对于大女( nǚ)主“搞事业”、“反雌竞”的期待( dài)。更难得的是，女主虽被世( shì)道辜负、家人坑害，却并未( wèi)被仇恨吞噬、像以往一样( yàng)走上黑化路线，而是依旧( jiù)正直明朗，比起复仇更致( zhì)力于活出自己。
不难看出( chū)，这些古偶都在各自类型( xíng)的基础上实现了颠覆升( shēng)级，当下性正是个中关键( jiàn)。
古偶基本盘，更需长期主( zhǔ)义运营
古偶没完，数据为( wèi)证：《雁回时》开播 11 天站内热( rè)度破 30000，成为腾讯视频 2025 年首( shǒu)个破 30000 剧集；《折腰》开播 10 分钟( zhōng)站内热度破 20000，6 天内突破 30000，刷( shuā)新腾讯视频年度最快破( pò) 3 万纪录；二者双双打入云( yún)合 2025H1 全网长剧累计有效播( bō)放霸屏榜 TOP10。
而另一方面，古( gǔ)偶又确实比以前难“大爆( bào)”了。总在问“爆没爆”“扑没扑( pū)”的大众体感也不算错。
以( yǐ)今年腾讯视频古偶的连( lián)续热播为例，都是在长期( qī)运营的基础上有效创新( xīn)与刻意升级的结果。无论( lùn)是寒冬之下的影视公司( sī)，还是要与短剧等多种新( xīn)鲜娱乐抢受众的长剧，都( dōu)不再能经得起热钱时代( dài)那般粗放造作、烧钱试错( cuò)。以平台策略构建内容确( què)定性，以长期坚定投入穿( chuān)越周期，才能稳住古偶的( de)“基本盘”。
具体来看，能够稳( wěn)定输出水准之上的内容( róng)，腾讯视频都做对了什么( me)？
首先是建立科学的评估( gū)体系，为创新保驾护航。自( zì) 2021 年提出艺术与科技双轮( lún)驱动的全新战略以来，腾( téng)讯视频便致力于优化评( píng)估方式，摒弃唯数据论。到( dào)如今已建立起综合了播( bō)放成绩、艺术价值与商业( yè)考量的科学评价模型，将( jiāng)完播率与口碑度也纳入( rù)评价标准。
其次是持长期( qī)主义精神，不止着眼于一( yī)部剧的精良制作，而是优( yōu)化整个内容生产流程，对( duì)古装剧要求“全剧本”过会( huì)，解决创作的各种老大难( nán)问题。
众所周知，古装剧是( shì)国剧中历史相当悠久的( de)品类，这造就了它无比稳( wěn)固的观众盘，也导致生产( chǎn)端存在吃老本、流水线等( děng)问题，不能完全基于观众( zhòng)喜好创作，也造成了资金( jīn)与资源的浪费。腾讯视频( pín)近年的内外改革便是向( xiàng)这类题下手，例如首创后( hòu)验激励模式，通过“风险共( gòng)担、收益共享”刺激创作者( zhě)投入。
又如，在内容创作上( shàng)，鼓励三个创作风向：给予( yǔ)主创充分的创作时间；支( zhī)持前置剧本开发，让选题( tí)更有预见性；支持剧集幕( mù)后各类工种追求创作的( de)极致与自我突破。此外，内( nèi)容敢于创新的同时，也敢( gǎn)于给到新人机会与信任( rèn)。
今年 6 月的腾讯视频影视( shì)年度发布上，腾讯在线视( shì)频联席总裁兼首席内容( róng)官王娟谈到，平台会以信( xìn)奉专业精神的态度，追求( qiú)好内容的初心，以五大链( liàn)接锚定更多“确定性”，其中( zhōng)便包括链接超级创意伙( huǒ)伴，共同突破国剧制作上( shàng)限，链接超级人才，对优秀( xiù)的创作者“不拘一格”全力( lì)支持。
纵览腾讯视频近两( liǎng)年的古装作品，不仅台前( qián)有许多演员被挖掘出古( gǔ)装魅力、成功飞升，幕后主( zhǔ)创也正在脱离老牌港导( dǎo)的支配，《永夜星河》的赵一( yī)龙、《九重紫》的曾庆杰、《雁回( huí)时》的杨龙、《折腰》的邓科、《子( zi)夜归》的侣皓吉吉都是内( nèi)地新生力量，为古偶注入( rù)了许多崭新风味。
国剧观( guān)众对古偶爱之深责之切( qiè)，嘴上说着不看了，真有好( hǎo)内容马上就来。这就要求( qiú)平台一方面要始终抓住( zhù)这个类型、坚持长期投入( rù)，满足古偶观众日常不断( duàn)的观剧需求。另一方面，必( bì)须对观众的审美流变有( yǒu)敏锐察觉，每次都去突破( pò)出一点陌生新意。毕竟古( gǔ)偶观众都是“老观众”了，眼( yǎn)睛都是雪亮的。
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